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传百度20亿美元收购大众点评:即彼此需要 又各有无奈
本文转自PingWest,作者陈粲然
 
文中观点仅供参考,不代表本机构观点
 
PingWest从大众点评的投资方红杉资本,以及为国内众多并购业务操盘的华兴资本等多个来源获得可靠消息——大众点评已经和百度走上了谈判桌,商谈百度对大众点评的收购事宜,百度给出的价码预计在20亿美元左右。
 

 
大众点评也曾做过平台梦


 
今年1月,大众点评宣称要开放自己包括用户点评和商家信息等核心数据,但在开放文档公布后很快遭到了众多第三方的吐槽——当时它开放的四个 API都与团购有关,并且对商户点评和数据获取的API限制严苛,所以不少人将其称为“伪开放”。实际上,无论是“选择开放”的动作,还是最后的“伪开放”,都是大众点评的无奈之举:
 
一方面,虽然积累了宝贵的用户点评和商家信息等数据,但大众点评却迟迟无法找到良好的变现手段,即使是占他们收入很大一部分的团购,毛利在3%~5%,还未能实现盈利,而他们竞争对手美团的毛利在7%左右,已经开始小部分盈利;
 
另一方面,无论是在LBS业务上拥有绝对份额的大型企业,还是另辟蹊径的创业公司,甚至一些在线酒店服务提供商,都虎视眈眈的想在大众点评的领域分一杯羹,大众点评急于将自己塑造成一个平台来抵御入侵。
 
可问题在于,大众点评的核心资产是数据,数据一旦交给第三方,大众点评的壁垒就没有了,这种担忧让它无法真正的做到开放。
 
既想突破,又害怕被颠覆,这种矛盾让大众点评的发展走到了瓶颈。在这种情况下,卖给百度不失为一个好选择——百度能给大众点评的团购等业务带来充足的流量,增强它的变现能力。再不济,拿到20亿美金也不算是笔坏交易。

 
百度似乎有些着急了


 
首先,我认为百度想要收购大众点评完全合乎情理。
 
在百度当前的移动战略中,原有的搜索、应用的分发和LBS应该是最重要的三个组成部分。搜索依靠的是“百度移动应用”,应用的分发是采用“百度手机助手+91手机助手+轻应用”三合一的策略,LBS的支点是百度地图。
 
我曾经写过,百度期望从“地理信息的索引”、“交通索引”和“人的索引”三个维度建立百度地图,把真实世界搬到移动互联网上来。也就是说,百度要做一个基于地理位置相关信息的本地生活服务平台。可问题在于,虽然百度地图在市场份额上遥遥领先,但它缺乏足够多的数据资源,尤其是用户点评数据,现在百度的主要数据来源还是部分商家的主动标识、百度自己的收集以及部分合作方提供的数据,大众点评能很好的弥补这一块的空白。同时,大众点评的团购业务也能帮助百度迅速战略这块他们觊觎已久的领域,并为百度的支付平台“百付宝”提供一个可以依托的市场。
 
但我之所以说百度似乎有些着急,是因为目前而言,在我前文提到的百度三大移动互联网业务中,前两块的业务都算不上理想——虽然“百度移动应用”有过亿的用户,但由于移动搜索入口的多元化,百度还是失去了PC端的垄断地位;虽然百度三个分发平台的总体分发数值也不算低,但据我所知,百度的重头戏“轻应用”的分发效果却不太理想。此外,在游戏分发能力上,他们也落后于自己埋头挣钱的腾讯和在数量上占有优势的奇虎360。
 
从另一个角度来看,百度的股价已经涨回至152美元,离最高峰的170美元相差并不远,基于现状百度很可能出现收入瓶颈,所以他们需要通过业务并购来保持或继续提升股价。
 
所以,总的来说,能够促成大众点评和百度一起坐在谈判桌前的,可以说是二者都对彼此有强烈的需求,也可以说是他们各有各的无奈。至于并购之后的路,是越走越敞亮,还是整合进了死胡同,便是以后的故事了,就让我们拭目以待吧。
 
收购大众点评,无疑会补充和强化百度的LBS业务。

 
 




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